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  • 當前位置:運營攻略運營干貨
  • 超6成游樂場全面復業,甚至有門店已100%恢復業績

    點擊:567 添加時間:2020-06-10 09:03:00 信息來源:淘氣貓動漫


    當疫情趨向平穩之際,趕在六一黃金節點,大部分游樂場都熱烈響應,通過各種各樣的活動,快速引流、創收,期待全面復蘇。

     六一前,淘氣貓訪問了全國范圍內300+設有獎票區的游樂場的復業情況,旗下門店數量總計超過2000家,現將調查情況與大家分享。


    1、復業數量

    復業情況

    品牌數量

    占比

    100%復業

    224

    62%

    50%-99%復業

    31

    9%

    49%

    9

    2%

    未復業

    99

    27%

    總計

    363

    100%

    在有效調查的363家游樂場品牌及其連鎖門店中,所有門店已經全部復業的樂園占62%,只復業5成門店及以上的占9%,仍未開業的占27%。從復業數量來看,仍有部分樂園尚未開門營業,主要受限于地方政策管控,以及場地重新布局規劃。

     

    2、復業類型

     

    場地類型

    全部復業

    未全部復業

    未復業

    成人場地

    65%

    6.5%

    28.5%

    兒童樂園

    57.6%

    10.1%

    32.3%

    綜合場地

    66.9%

    11.3%

    21.8%

    在三種場地中,兒童樂園的全面復業率最低,未復業率最高。但總體來說,在調查樣本的所有室內樂園中,各類型場地復業數量情況大致均衡,并沒有出現太大偏差。

     

    3、業績情況

     

    占同期收入

    門店數量

    占比

    30%以下

    22

    8.33%

    30%-60%

    215

    81.44%

    60%-90%

    26

    9.85%

    90%以上

    1

    0.38%

    總計

    264

    100%

    絕大部分的游樂場都表示,目前營收只有同期的一半左右,整體客流量不算很理想,可以繼續撐下去。但仍然有部分游樂場已經基本恢復正常,人氣、營收和利潤都較為理想,并不比同期差。這部分已恢復正常的游樂場,以中心城區的中心門店為主,受益于優越地段、商場紅利和較高經濟水平。

     

    4、影響業績的因素


    01 商場人流量低

    消費者基于安全考慮,明顯減少到室內樂園玩耍,尤其是兒童樂園受影響更大,家長會擔心小朋友的健康。“今年不可能恢復到去年的營收水平,因為疫情不太可能短期消除消費顧慮,經濟的恢復需要時間?!蹦硟和瘶穲@負責人說。



     02 復業時間

    從訪談中了解到,剛復業的門店,大多數業績都不理想,維持日常支出尚且困難。而從稍早已經開始逐步開門營業的游樂場,相比之下情況大體相對好一點,基本能夠維持開銷并略有盈利。

    隨著開門時間加長,業績有望逐步回升。


    5、針對目前情況的應對措施


    01 合理安排工作人員

    “已經復工,人氣不理想,員工都沒有讓他們上班,現在是老板自己在值班!”山西某兒童樂園表示,會根據客流量的逐步恢復,不斷調整店員的工作安排,直至全面恢復。針對關停期離職的員工缺口,會減少招聘計劃,在保證正常運轉的情況下,盡量精簡人員。

     

    02 調整營業時間

    江蘇某場地則表示,為了節省開支,每天6點就結束營業了,同時也縮減了不少人工開支。這并不是特例,已有多家游樂場有此措施,縮短營業時長,集中在客流高峰期。

     

    03 謹慎新店計劃

    大部分的游樂場表示,原有的開新店計劃,會根據經濟恢復情況,謹慎評估后再執行。但是也有部分游樂場提及,會根據原定計劃,繼續開拓新店,甚至新店已經順利開業。這與原定計劃的執行程度,以及復業門店的業績相關。

     

     總結


    從整個調查情況來看,游樂場已逐步趨向穩定狀態,業者也在想方設法提升業績中。不管是已經全面復業,或者部分復業,甚至未復業,游樂場下一步的打法,仍然會集中在營收和坪效之上。

    堅持,曙光已現!


    注:本次調查樣本全部為含有獎票區的游樂場!


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