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  • 今年還要開新店嗎?30家游樂場負責人告訴你答案

    點擊:222 添加時間:2020-11-11 14:57:00 信息來源:
    “今年這種情況,還要開新店嗎?”
    這是我們本期采訪30家游樂場的主題,引發了新一輪思辨。

    誠然,國慶長假的數據看起來挺理想,逆勢增長的情況也有驚喜出現。但這個短期數據,并不足以安廣大業者的心。

    (來自淘氣貓公眾號留言)
    本期采訪的這30個游樂場,包括全國連鎖、地區連鎖和中小場地,旗下門店匯總數量超百家。
    他們對自身場地有什么規劃?今年最后一個季度,是否還要開門店?明年市場是否看好?
    這些問題,我們可以從下面的統計數據中,得到一些線索。
    01
    新店計劃

     

    18家游樂場品牌今年度沒有開新店計劃,占比達60%,意味著超半數場地都趨向謹慎擴張態度,以保存現有門店為主策略。

    長春某電玩城店長表示:“雖然今年國慶長假實現了50%的同比增長,但整體上今年營收并不樂觀,況且目前國外疫情控制不是很嚴格,隨時有反彈的風險,所以今年的話暫時沒有開新店的計劃,基本上要觀望明年的市場環境了?!?/span>
    剩余的12個品牌均有新店計劃,其中以1個新店計劃的數量最多,占26.67%,且時間較為集中在元旦前后,趁著年底頻繁的節日打開新市場。
    擴張計劃較快的品牌,今年度要完成5個新店開業,對市場以及自身企業競爭力充滿信心。

    02
    老店改造
    計劃
    游樂場數量
    占比
    無改造計劃
    13
    72%
    有改造計劃
    5
    28%

    在18家沒有新店開業計劃的場地中,有多家品牌正在籌劃老店升級改造,其中尤以地區連鎖兒童樂園居多。
    如南京某連鎖品牌表示:2020年度不會再開新店,但是將要同時完成4家老店的全新升級改造,朝更娛樂化、親子化的現代綜合游樂場發展。
    舊店新改、兒童樂園升級,也成為了今年度非常矚目的一個經營方式。綜合型場地在日常經營的優越性,以及抗風險能力的卓越表現,都讓它成為當下值得討論、學習的趨勢。
    升級改造重點在兩個方面,一是裝修布置,二是機器設備。
    裝修布置上,搭建明亮、舒適、通透、趣味的全明場地,讓整場更適宜長時間逗留,主消費群體——親子家庭愿意進入參與,同時又有明顯的場地特色,輕易區別于其它競爭者。
    機器設備上,以坪效為核心,淘汰已經明顯不適應需求的老舊設備,重新調整高坪效、高人氣的機器組合配比,擴大彩票區占比,讓各個客群都有機可玩、有事可做。
    配套的人員服務以及創意活動,也將得以同時升級。

    03
    明年計劃
    態度
    游樂場數量
    占比
    保存為主,避免風險
    7
    23.3%
    謹慎開拓,少量增加
    11
    36.7%
    看好環境,尋找機會
    10
    33.3%
    搶占市場,積極進取
    2
    6.7%

    對2021年的展望,大部分業者都保持了較為樂觀積極的態度,會保持一定的新店規劃。
    明確表示要開新店的,占據了總樣本量的76.7%,下一年度,新店數量還將迎來新一輪爆發。
    上海某品牌樂園地區負責人說,“只要有合適的場地,將會持續不斷開拓新店,拓展市場?!?/span>并表示,對明年的市場情況,“完全不擔心,非常有信心,所以要更快搶占市場?!?/span>
    而廣東某品牌區域運營則表示,“穩中求勝是明年的主要打法,在保證現有門店活力的情況下,去努力尋求更多機會,總體來說,還是很有機會的?!?/span>

    04
    總結
    市場動蕩、業者不安,有的門店逆勢增長,也有的場地停滯不前。究其原由,既有環境因素,也有經營層面的的差異。
    同時,對未來市場的精準判定,也將進一步影響行業下一層次的排序。龍頭品牌是否能持續壟斷,新興品牌能否攻城掠地,這一刻,正是關鍵時期。
    不管是穩中求勝,還是搶占先機,都離不開“游樂場競爭力”這個本源歸屬,也是經營的核心和本質。
    所以,明年之戰,準備好了嗎?

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